女公论》著名主编、后来主持《商品科学研究所》的三枝佐枝子讨论如何开发“主妇之眼”、“故乡名品”等新商品，如何由西友连锁超市提供销售场地等问题时，突然冒出的“无印良品”这四个字。
即——没有品牌的品牌。
派人走访顾客，进行社会调查，大部分消费者认为，农副产品不是看的，而是吃的，没有必要要求大小粗细长短都一样，只要质量好，标明产地和农场即可。
其它商品也一样，应以物美价廉为主，不能本末倒置，铺张浪费。经过反复讨论，多方论证，他最后决定把这类反品牌反潮流，追求纯朴简洁，长久耐用，价格合理的产品命名为“无印良品”。
它与先有产品，后有品牌的商品不同，是先有理念，后有产品，而且所有产品，都必须遵循统一的设计思想，诠释自然简约质朴的精神。
于是九年前，由田中一光设计的宣传海报“便宜的理由”夹在报纸中配送到人们手中：“鲑鱼的全身都是鲑鱼。过去的鲑鱼罐头去掉头尾，只取中间最美的鱼腹，无印良品的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调无浪费，利用最大化。”
九年过去。
无印良品已经发展到了一百多家门店。
然而堤清二辗转反侧，彻夜难眠，看着每天数亿日元紧张，感觉很不开心。
作为经济学家，曰本零售业之神，他已经嗅到了一场巨大的危机。
听着好友们的安慰，堤清二拿起酒杯灌了一口，红着脸消沉说道：“米多桑都说我生意做的大，你们哪知道我赚的每一个日元有多痛苦！”
我对钱没兴趣？
我最快乐的那段时间是做大学老师。
堤清二倒好，公司每天进账几十亿，而每赚一个日元都很痛苦。
如果是别人说这话，绝对是求求你把这种痛苦让给我吧！
但在场几人彼此看了一眼，都带着无奈之色。
堤君这是又犯病了啊！
正如堤清二当初回复池田勇人时所说，做政客，我这个人道德标准还是太高了一点，等哪天我心如铁石，泯灭良知说吧。
然而从那之后，池田勇人成为内阁总理大臣，堤清二却再也没有回到政坛。因为他动不动就会受到良心谴责，实在不是一个合格的政客。
“会社每赚到一个日元，我就是这个消费主义社会的帮凶。米那桑看看，现在这个社会真是一代不如一代，消费至死，物欲横流。
啥东西只要带个大牌LOGO就不愁没人花大钱买。
我告诉你们，如果今天把CHANEL的LOGO印在卫生纸上，明天涩谷的年轻人就会开始崇拜卫生纸。
而现在，他们一边购买者无印良品的廉价商品，却透着未来，用信用卡消费着自己以后的二十年，三十年，追求品牌，这样的年轻人都没有脑子吗？”
“是啊！人
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